箭牌卫浴方春瓷砖站在巨人肩膀上起步并创造神话卫浴瓷砖电风扇电机

箭牌卫浴方春：瓷砖站在巨人肩膀上起步 并创造神话-卫浴,瓷砖

背景：回首，时势造英雄　　2009建国60周年，改变开放30年！这是较好的时代，这是充满机会和财富的时代，这是充满变化和挑战的时代，这是人才辈出的时代，这是一切皆有可能的时代！中国家居产业成长在这个时代，从萌芽中摸索到自信中蓬勃，一批批的企业脱颖而出，骄傲的领跑几千万家居产业大军走向全国，走向世界！　　第五届中国家居发展年会，将广泛汇聚全国家居企业家、经济学家、行业领导、投资管理顾问、房地产住宅相关人士、建筑设计学者、各界媒体同仁，共同探讨中国经济发展方向，预测中国房地产及明日住宅的远景趋势，憧憬中国家居产业巨大的发展潜力，畅想中国家居各行业发展的宏伟规划与愿景，展望网络与新技术发展、消费行为的变化为家居产业带来的新鲜活力与未来增长点……

采访嘉宾：箭牌卫浴·瓷砖事业部总经理 方春　　【记者】：方总，您好！据了解，箭牌推出的红宝石（RUBY）•饰系列卫浴产品和361°真石系列的瓷砖产品，在市场上都获得了强烈的反响和消费者的一致好评。请问，这两款产品分别是箭牌卫浴和箭牌瓷砖较新上市的新品吗？　　【方春】：对。红宝石系列是我们箭牌卫浴去年开发的产品，今年年初上市的，这是箭牌针对高等的、个性化比较强的消费人群，推出的比较有特色的系列产品，主要强调如何提升消费者的生活品质。比如说，设计改善生活，色彩丰富你的生活，它们的设计都源于意大利。361°真石系列的瓷砖产品，每一款的纹理设计都是意大利的原版设计，原创设计。361°真石系列，目前包括361°金碧辉煌、361°西米黄、361°啡网，都源自于天然的石材。我们通过陶瓷高科技技术手段，把意大利高等的天然石材纹理展现在瓷砖上面，而且纹理质感非常逼真。在品质方面，瓷砖比大理石更加不错，因为瓷砖的硬度会更硬，也更加耐磨，同时克服了天然大理石的很多缺点，因此，瓷砖是很环保的产品。　　总的来说，这些产品除了具备艺术观赏感的同时，也确实存在很多实实在在的实用功能及相对独特的价值卖点，因此这几款产品都受到消费者的喜爱。

【记者】：产品既实用，又能起到装饰的作用，因此，箭牌的产品才能一直走在行业的前端。这次通过新产品上市的包装一体推出了空间装饰的概念，那么您是否认为，空间装饰才是陶卫行业全新的正确的发展方向？　　【方春】：箭牌作为中国卫浴行业的一个领导品牌，走的就是高等的卫浴配套方向，包括我们后来推出的瓷砖产品配套，这样的发展方向就是我们箭牌在未来将努力为消费者打造无缺的家居体系解决方案，即提供一个空间的解决方案。既然是空间的解决方案，那肯定少不了装饰。我们的产品，不管卫浴还是瓷砖，不仅需要具备实用性，重要的是要使这些产品更具有观赏性。在造型方面，纹理更有自然感，线条更具艺术美感，展现在消费者面前的产品，具备观赏价值。目前来讲，箭牌在产品研发过程中，这样的产品会越来越多。明年吧，我们可能会把一些手绘的国画搬上马桶，把一些大型的国画在我们的马桶外观上呈现出来，让我们的卫浴空间更有美感。

【记者】：也就是说，我们在卫浴空间中，心情会更加愉悦。那我能不能理解为，随着消费者生活水平的提高，现在不仅仅是要满足我们传统的使用功能，更重要的是在装饰这一方面需要得到更大的满足？　　【方春】：我觉得，不仅仅是满足他们的生活使用需求，更重要的是让他们的卫浴生活更加舒适，具有艺术美感，能够带来一种愉悦，能够提升空间的一种品位。上品空间，就应该把上品人士的品位凸显出来。

箭牌瓷砖站在巨人的肩膀上起步　　【记者】：让高等消费人群能够更加喜欢，更加认可箭牌的上品品位。那么，箭牌在新产品研发上不断改变创新，同时在品牌建设方面也寻求新的打破口。较近，在CCTV-2《经济信息联播》上能够看到箭牌的影子。请问，箭牌为什么选择在这个时候联姻电视媒体平台这样的一个节目呢？　　【方春】：今年我们的经济复苏很快，整个经济增长完全呈现V字型的反弹，我们九月份选择在电视媒体做箭牌品牌宣传的广告，尤其以红宝石和卡莱的产品形式选择在电视媒体宣传还是初次。我认为，产品才是一个品牌形象的载体，我们希望通过这样一个形式来进一步打造箭牌的明星产品，通过明星产品提升我们的品牌在消费者心目中的高度。因此，我觉得借助中国经济复苏这样一个时机，采取电视媒体这样一个高等的平台，能够展示我们一些较亮丽的新品，使得箭牌的产品艺术化完全呈现在消费者面前，提高他们对我们品牌的一种认识。

【记者】：也就是说，把高等的产品放在高等的平台去打造高等的品牌。您刚刚也说，今年的经济是复苏得比较快的，这有出乎到您的意料吗？　　【方春】：应该出乎我的意料。为什么呢？去年在资金危机较严峻的时候，我对我们中国经济的复苏都充满了信心。去年和今年是我们箭牌品牌发展速度较快的时期，也是我们投资较大的两年，我们在产能方面、产品研发方面的投资已经超过8个亿，也就是说，在经济环境较困难的时候，我们投资的速度是在加快的。为什么敢于在危机时期加快投资速度呢？那就是因为我们对中国市场有信心，也是对中国相关部门和中国消费者有信心。

【记者】：在今年的经销商培训会议上，我也听到您说，今年是箭牌扩张速度较快的，在全国有一个很大数量的专卖店要成立，那么，目前为止这样的扩张步伐已经实现了吗？　　【方春】：我们的目标都已经实现了。今年箭牌卫浴的销量实现了30%的增长，箭牌瓷砖的销量增长比去年翻了一番。今年全国范围内，新增了600个卫浴网点和300个瓷砖网点，也可以实现了，应该说我们的发展是比较良性的。

【记者】：已经是提前实现这样的目标了。虽然瓷砖相比卫浴来说，会年轻很多，但是我们瓷砖同样取得了非常可喜的成绩。　　【方春】：箭牌瓷砖从07年底亮相上市以来，我认为已经创造了行业的一个神话。原来我们行业有这样的说法，做得好卫浴的做不好瓷砖，做得好瓷砖的做不好卫浴。我们就是不相信这样的传说。我们箭牌瓷砖在上市靠前年就打破一个多亿，这在瓷砖行业来说，还没有哪家瓷砖品牌靠前年就能做到一个亿，第二年就能做到两个亿的。我们这个成绩都让行业的很多专业人士感到非常惊讶。

【记者】：既然如此，那您应该总结一些经验给行业人士。　　【方春】：经验就谈不上，我觉得箭牌在瓷砖行业来说，毕竟还是一个后来者，但我们是站在巨人的肩膀上起步的。我们成长得这么快是因为起步的高度比较高，由于我们每一款产品设计都来自于意大利，我们的设备都是从意大利进口的，我们的生产线产能在行业来说也是较大的。因此，在起步之前我们也是吸收了行业很多先进企业的经验，我们做得好，主要是得益于现在我们这个行业站在一个比较高的平台上。

【记者】：其实，箭牌瓷砖很大程度上是借助了箭牌卫浴这样知名度和美誉度都比较高的品牌的影响力。但是，在我们中国整个陶瓷行业来说，高等的产品和知名的品牌还不是非常多，您觉得呢？　　【方春】：目前来说，瓷砖品牌国内也有做得很好的，而且竞争也比较激烈，但是在竞争这么激烈的情况下，我们敢于进入瓷砖市场，是因为我们对这个市场有信心，也说明了中国的陶瓷行业潜力还是比较大的。第二个，品牌这块，瓷砖品牌塑造和价值积淀当中，跟卫浴相比，不那么容易留下品牌的记忆。而我们箭牌做瓷砖，不单单是做砖，而是把卫浴和瓷砖融合在空间上来实现我们的目标。为什么我们的砖能够做得很好？是因为我们有卫浴的基础，我们有卫浴全产品的配套，我们的瓷砖也会打造成全产品配套，也就是说，未来箭牌会成为建筑卫生陶瓷行业配套产品较齐全的品牌。因此，配套是指通过各种风格的产品联合打造各种风格，适合各种消费人群的上品空间，这才是我们需要努力实现的目标。

为国内品牌进军国外市场打下基础　　【记者】：箭牌的发展方向也在告诉业界，现在消费者对于空间配套的消费需求是非常巨大的。那么，请问您是如何评价陶卫行业在2009年里的发展的？是否有一些大事件是您特别关注或者特别难忘的呢？　　【方春】：2009年陶卫行业的发展，从品牌的角度来讲，对我来说，印象较深刻的就是伊奈收购了美标，乐家收购了吉事多，国外品牌的收购行为比以往更加频繁了，这也说明了中国市场给国外品牌带来了信心，也可以说国外品牌进一步加强了对中国市场的抢夺，也给国内的品牌造成了一定的压力。所以，我感觉我们箭牌肩上的担子更重了，这是我们的使命。我们需要加快发展，加强品牌的提升。我也真诚地希望，未来会有我们中国的品牌收购外国的品牌。我相信这样的一天很快就会到来。

【记者】：这一天如果真的出现了，我相信，这对中国民族品牌来说，将会是一个非常大的激励。您之前提到了，收购行为越来越频繁了，也提到中国经济的快速复苏。那么，经受了大部分国家资金风暴的洗礼，见识了自由经济资本市场的残酷，您认为中国陶卫企业的下一步将如何走呢？　　【方春】：我觉得，陶卫企业未来的路一定要不断提高品牌的高度，提高我们产品的品质，提高产品的科技含量和文化内涵，充分发挥中国传统的文化优势及我们中国人的聪明才智，使得我们的产品更能适合消费者，更能满足消费者的各种需求。我们所拥有的这个市场将会越来越广阔，在这种前提下，我们更要考虑到国际市场的产品特点，对国际市场要有更多的了解，使得我们的产品不但要适应国内的市场，还要适应国外的市场，为我们国内的品牌能够进军国外的市场打下基础。

【记者】：也就是说，中国的企业要未雨绸缪。中国的陶卫企业在发展过程中，既会迎来很多的机会，同时也会面临很多恶劣的环境，搜房网主办的第五届中国家居发展年会也是在这样的环境下即将举办。届时，我们将广泛汇聚全国家居企业家、经济学家、行业领导、投资管理顾问、房地产住宅相关人士、建筑设计学者、各界媒体同仁，共同探讨中国经济发展方向，您对我们本届年会有何寄语呢？　　【方春】：中国经济的发展一定是呈现一个波浪形的发展态势，这种态势随着今年下半年经济的复苏，明年上半年中国家居业应该依然会有一个很好的发展势头。明年下半年，国家可能会有一些政策对房地产市场作一定的调控，作为一个品牌来说，不但要考虑到上升时候要怎么做，更要考虑到下降的时候该怎么做。不管市场如何波动，我认为，总体的发展趋势都是向上的，是良好的。我们应该做好各种充分的准备，不断提升我们品牌的价值，提升我们品牌的高度，让更多的消费者真实享受到箭牌提供给他们的上品的生活品质。

【记者】：我们也相信，箭牌在未来的日子会抓住更好的发展机遇做得更好。　　【方春】：搜房网开展这个家居年会论坛，我觉得这种形式是非常好的。每年都能适时地总结一下这个行业，总结一下走过的路，更能清醒地认识到未来的路将会怎么样去走，这个年会必定会促进中国家居行业的进步。我们箭牌作为中国卫浴的领导品牌，我们会跟搜房一道，共同参与这样的一个盛会，为我们中国家居行业的发展作出我们应有的努力。　　【记者】：我们都相信，未来的中国家居业，未来的中国陶卫业都会做得越来越好的。

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